Keyword Research La Clave del Exito SEO

Aunque Google nos mantiene alerta con todas las actualizaciones de algoritmos que siguen lanzando, hay algo que ha permanecido bastante constante para los especialistas en marketing que desean optimizar sus sitios web para la búsqueda: Keyword Research o Investigación de palabras clave.

En esta publicación, definiremos qué es Keyword Research, por qué es importante, cómo realizar tu investigación para tu estrategia de SEO y cómo elegir las palabras clave adecuadas para tu sitio web.

¿Qué es Keyword Research?

Keyword Research es el proceso de encontrar y analizar los términos de búsqueda que las personas ingresan en los motores de búsqueda con el objetivo de utilizar esos datos para un propósito específico, a menudo para la optimización de motores de búsqueda (SEO) o el marketing en general. La investigación de palabras clave puede descubrir consultas a las que apuntar, la popularidad de estas consultas, la dificultad de clasificación y más.

¿Por qué es importante el Keyword Research?

El Keyword Research te ayuda a encontrar las mejores palabras clave a las que apuntar y proporciona información valiosa sobre las consultas que tu audiencia objetivo está buscando en Google.

La comprensión que puedes obtener sobre estos términos de búsqueda reales puede ayudar a informar la estrategia de contenido y tu estrategia de marketing en general.

Las personas utilizan palabras clave para encontrar soluciones cuando realizan investigaciones en línea. Entonces, si tu contenido tiene éxito al llegar a tu audiencia mientras realizan búsquedas, obtendrás más tráfico. Por lo tanto, debes apuntar a esas búsquedas.

Además, en la metodología inbound, no creamos contenido en función de lo que queremos contar a las personas; debemos crear contenido en función de lo que las personas quieren descubrir. En otras palabras, nuestra audiencia viene a nosotros.

Todo comienza con la investigación de palabras clave.

Beneficios del Keyword Research

La realización de una investigación de palabras clave tiene muchos beneficios, siendo las razones más populares:

Comprensión de las Tendencias de Marketing

El Keyword Research efectivo puede proporcionarte información sobre las tendencias de marketing actuales y ayudarte a centrar tu contenido en temas relevantes y palabras clave que tu audiencia está buscando.

Crecimiento del Tráfico

Cuando identificas las palabras clave más adecuadas para el contenido que publicas, mejorará tu clasificación en los resultados de los motores de búsqueda y atraerás más tráfico a tu sitio web.

Adquisición de Clientes

Si tu negocio tiene contenido que otros profesionales están buscando, puedes satisfacer sus necesidades y brindarles un llamado a la acción que los lleve al viaje del comprador desde la etapa de conciencia hasta el punto de compra.

Palabras Clave vs. Temas

Cada vez más, escuchamos cuánto ha evolucionado el SEO en los últimos 10 años y cuán irrelevantes se han vuelto las palabras clave en sí para nuestra capacidad de clasificar bien en las búsquedas que las personas hacen a diario.

Y hasta cierto punto, esto es cierto, pero desde la perspectiva de un profesional de SEO, es un enfoque diferente. En realidad, se trata de la intención detrás de esa palabra clave y si una pieza de contenido satisface esa intención (hablaremos más sobre la intención en un minuto).

Pero eso no significa que la investigación de palabras clave sea un proceso obsoleto. Permíteme explicarte:

El Keyword Research te dice sobre qué temas se preocupan las personas y, asumiendo que uses la herramienta de SEO adecuada, cuán populares son esos temas entre tu audiencia. El término operativo aquí es «temas», ya que investigar palabras clave que están obteniendo un alto volumen de búsquedas por mes te permite identificar y categorizar tu contenido en temas sobre los que deseas crear contenido. Luego, puedes usar estos temas para dictar qué palabras clave buscar y a las que apuntar.

Elementos del Keyword Research

Hay tres elementos principales a los que debes prestar atención al realizar Keyword Research:

1. Relevancia Google clasifica el contenido en función de su relevancia. Aquí es donde entra en juego el concepto de intención de búsqueda. Tu contenido solo se clasificará para una palabra clave si satisface las necesidades de los buscadores. Además, tu contenido debe ser la mejor fuente disponible para esa consulta. Después de todo, ¿por qué Google clasificaría tu contenido más alto si proporciona menos valor que otro contenido que existe en la web?

2. Autoridad Google otorga más peso a las fuentes que considera autoritarias. Esto significa que debes hacer todo lo posible para convertirte en una fuente de autoridad, enriqueciendo tu sitio con contenido informativo y promocionándolo para obtener señales sociales y enlaces de retroceso. Si no te consideran una fuente de autoridad en el espacio, o si los SERPs de una palabra clave están cargados de fuentes pesadas con las que no puedes competir (como Forbes o The Mayo Clinic), tendrás menos posibilidades de clasificar a menos que tu contenido sea excepcional.

3. Volumen Puedes terminar clasificando en la primera página para una palabra clave específica, pero si nadie la busca, no generará tráfico a tu sitio, como abrir una tienda en un pueblo fantasma.

El volumen se mide por la cantidad de veces que se busca una palabra clave por mes en todos los públicos.

Cómo Hacer un Keyword Research Exitoso para tu Estrategia de SEO

A continuación, te presentaré un proceso de Keyword Research que puedes seguir para ayudarte a crear una lista de términos a los que debes apuntar. De esta manera, podrás establecer y ejecutar una sólida estrategia de palabras clave que te ayude a ser encontrado para los términos de búsqueda que te importan realmente.

Paso 1: Haz una lista de temas importantes y relevantes basados en tu conocimiento sobre tu negocio.

Para comenzar este proceso, piensa en los temas en los que deseas clasificar en términos de categorías generales. Deberás crear de 5 a 10 categorías de temas que consideras importantes para tu negocio y luego utilizar esas categorías para ayudarte a encontrar palabras clave específicas más adelante en el proceso.

Si eres un blogger regular, es probable que estos sean los temas sobre los que escribas con más frecuencia. O tal vez sean los temas que surgen con más frecuencia en las conversaciones de ventas. Ponte en el lugar de tus buyer personas; ¿qué tipos de temas buscaría tu audiencia objetivo y por los que quisieras que tu negocio fuera encontrado? Si fueras una empresa de muebles por ejemplo podrías tener categorías generales de temas como:

  • Sillas 100k
  • Mesas 200k
  • Sofás 50k
  • Camas 150k
  • Escritorios 20k
  • Veladores 80k
  • Cómodas 15k
  • Cocinas 300k

¿Ves esos números a la derecha de cada palabra clave? Esa es la cantidad de búsquedas mensuales. Esta información te permite evaluar la importancia de estos temas para tu audiencia y cuántos subtemas diferentes podrías necesitar crear contenido para tener éxito con esa palabra clave. Para obtener más información sobre estos subtemas, pasamos al paso 2…

Paso 2: Llena esas categorías generales con palabras clave específicas.

Ahora que tienes algunas categorías generales a las que apuntar, es el momento de identificar algunas palabras clave que se ajusten a esas categorías. Estas son frases de palabras clave que consideras importantes para clasificar en los resultados de los motores de búsqueda, ya que es probable que tus clientes objetivos realicen búsquedas específicas de esas frases.

Por ejemplo, si tomamos la categoría «camas» de la lista anterior, podríamos pensar en algunas frases de palabras clave que las personas escribirían relacionadas con ese tema, como:

  • Camas nido
  • Cama 2 Plazas
  • Cama Modernas
  • Sofacama
  • Cama Matrimonial
  • Cama Plegable
  • Cama de 2 Plazas
  • Cama 1 Plaza
  • Camas King
  • Cama Articulada
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Aunque cada vez más palabras clave están siendo cifradas por Google todos los días, una forma inteligente de obtener ideas de palabras clave es averiguar qué palabras clave ya está utilizando tu sitio web. Para hacer esto, necesitarás software de análisis de sitios web como Google Analytics o el Planificador de Palabras Claves de Google Ads. Profundiza en las fuentes de tráfico de tu sitio web y examina el tráfico de búsqueda orgánica para identificar las palabras clave que las personas están utilizando para llegar a tu sitio.

Repite este ejercicio para tantas categorías generales como tengas. Y recuerda, si tienes dificultades para pensar en términos de búsqueda relevantes, siempre puedes acudir a tus colegas que interactúan con los clientes: aquellos en Ventas o Servicio al Cliente y preguntarles qué tipos de términos utilizan sus prospectos y clientes o cuáles son las preguntas más frecuentes que tienen. Estos suelen ser puntos de partida excelentes para un Keyword Research.

Nosotros en Contenidos.Top usamos el Informe de Tendencias de Búsqueda en esta parte del proceso. Esta plantilla está diseñada para ayudarte a hacer lo mismo y agrupar tus palabras clave en clústeres de temas, analizar el volumen de búsqueda mensual y orientar tu calendario editorial y estrategia.

Paso 3: Comprende cómo la intención afecta al Keyword Research y analiza en consecuencia.

Como mencioné en la sección anterior, la intención del usuario es ahora uno de los factores más importantes en tu capacidad para clasificar bien en motores de búsqueda como Google. Hoy en día, es más importante que tu página web aborde el problema que un buscador tiene la intención de resolver que simplemente llevar la palabra clave que el buscador utilizó. Entonces, ¿cómo afecta esto a la investigación de palabras clave que realizas?

Es fácil tomar las palabras clave tal como son, y desafortunadamente, las palabras clave pueden tener muchos significados diferentes bajo la superficie. Debido a que la intención detrás de una búsqueda es tan importante para tu potencial de clasificación, debes tener mucho cuidado en cómo interpretas las palabras clave a las que apuntas.

Por ejemplo, supongamos que estás investigando la palabra clave «cómo comenzar un blog» para un artículo que deseas crear. «Blog» puede referirse a una publicación de blog o al sitio web de un blog en sí, y la intención del buscador detrás de esa palabra clave influirá en la dirección de tu artículo. ¿El buscador quiere aprender a comenzar una publicación de blog individual o desea saber cómo lanzar un dominio de sitio web para fines de blogs? Si tu estrategia de contenido solo se enfoca en personas interesadas en lo segundo, debes asegurarte de la intención detrás de la palabra clave antes de comprometerte con ella.

Para verificar cuál es la intención del usuario detrás de una palabra clave, es una buena idea simplemente ingresar esa palabra clave en un motor de búsqueda y ver qué tipos de resultados aparecen. Asegúrate de que el tipo de contenido que Google muestra esté estrechamente relacionado con lo que pretendes crear para la palabra clave.

Paso 4: Investiga términos de búsqueda relacionados.

Este es un paso creativo que quizás ya hayas pensado al realizar la investigación de palabras clave. Si no, es una excelente manera de ampliar tus listas de palabras clave.

Si tienes inconvenientes pensando en más keywords que las personas podrían buscar sobre un tema específico, echa un vistazo a los términos relacionados de la búsqueda que se muestran cuando introduces una palabra clave en Google. Cuando escribas tu frase y llegues a la parte inferior de los resultados de Google, notarás algunas sugerencias de búsquedas relacionadas con tu entrada original. Estas palabras clave pueden inspirarte para considerar otras palabras clave que quizás desees tener en cuenta.

google Keyword Research

Paso 5: Aprovecha las herramientas de Keyword Research.

Las herramientas de investigación de palabras clave y SEO pueden ayudarte a generar más ideas de palabras clave basadas en palabras clave exactas y frases relacionadas con las ideas que has generado hasta este punto. Algunas de las herramientas más populares incluyen:

Cómo Encontrar y Elegir Palabras Clave para tu Sitio Web de SEO

Una vez que tengas una idea de las palabras clave a las que deseas apuntar, ahora es el momento de refinar tu lista basándote en las mejores palabras clave para tu estrategia. Aquí tienes cómo hacerlo:

Paso 1: Utiliza el Planificador de Palabras Clave de Google para reducir tu lista de palabras clave.

En el Planificador de Palabras Clave de Google, puedes obtener volúmenes de búsqueda y estimaciones de tráfico para las keywords que has estado considerando. Luego, toma la información que obtuviste del Planificador de Palabras Clave y utiliza Google Trends para obtener más detalles.

Usa el Planificador de Palabras Clave para identificar cualquier término en tu lista que tenga un volumen de búsqueda excesivamente bajo o alto y que no te ayude a mantener un equilibrio saludable, como mencionamos anteriormente. Pero antes de eliminar algo, verifica su historial de tendencias y proyecciones en Google Trends. Puedes ver si, por ejemplo, algunos términos de búsqueda con bajo volumen podrían ser importantes en este momento y valga la pena invertir en ellos para cosechar beneficios más adelante.

O tal vez estás mirando una lista de términos que es demasiado complicada y debes reducirla de alguna manera… Google Trends puede ayudarte a determinar qué términos están en tendencia al alza y, por lo tanto, valen más tu enfoque.

Paso 2: Prioriza las palabras clave de bajo impacto.

Lo que queremos decir con priorizar las palabras clave de bajo impacto es dar prioridad a las palabras clave para las que tienes una oportunidad real de clasificar según la autoridad de tu sitio web.

Las grandes empresas suelen optar por palabras clave de alto volumen de búsqueda, y dado que estas marcas ya están bien establecidas, Google suele recompensarlas con autoridad en muchos temas.

También puedes considerar palabras clave con poca competencia. Las palabras clave que no tienen artículos ya posicionados son tuyas por defecto; si no hay nadie más compitiendo por ellas.

Paso 3: Verifica el volumen de búsqueda mensual (MSV) de las palabras clave que has elegido.

Deseas escribir contenido sobre lo que la gente quiere descubrir, y comprobar el MSV puede ayudarte a hacerlo.

El volumen de búsqueda mensual es la cantidad de veces que una consulta o palabra clave se introduce en los motores de búsqueda cada mes. Herramientas como searchvolume.io o Google Trends pueden ayudarte a descubrir las palabras clave más buscadas en grupos de palabras clave relacionados de forma gratuita.

Paso 4: Ten en cuenta las características SERP al elegir palabras clave.

Hay varios fragmentos de características SERP que Google resaltará si se usan correctamente. Una forma sencilla de averiguarlo es buscar las palabras clave que eliges y ver qué resultados aparecen primero. Pero para obtener una descripción general rápida de los tipos de fragmentos de características SERP, te resumiremos lo que son.

Packs de Imágenes

Los packs de imágenes son resultados de búsqueda que se muestran en una fila horizontal de imágenes que aparecen en una posición orgánica. Si hay un paquete de imágenes, debes crear una publicación con muchas imágenes para ganar un lugar en él.

pack de imágenes SEO Keyword Research

Fragmentos de Párrafo destacados (Featured Snippet)

Los fragmentos destacados, o fragmentos de párrafo, son fragmentos cortos de texto que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para obtener respuestas rápidas a las consultas de búsqueda comunes. Entender la intención del buscador y proporcionar respuestas concisas y claras puede ayudarte a ganar este lugar.

snippet parrafo Keyword Research

Fragmentos de Listas

Los fragmentos de listas, o listados, son fragmentos diseñados para publicaciones que describen pasos para hacer algo, desde el principio hasta el final, a menudo para búsquedas de «Cómo hacer». Crear publicaciones con instrucciones directas y formato puede ayudar a ganar este lugar.

featured list snippet

Fragmentos de Video

Los fragmentos de video son videos cortos que Google mostrará en la parte superior de una página de resultados de búsqueda en lugar de fragmentos de texto destacados. Publicar un video en YouTube y en tu sitio web puede ayudarte a ganar este lugar si está etiquetado con las palabras clave específicas que las personas están buscando.

video snippet

Paso 5: Verifica que en cada categoría haya una combinación de palabras clave principales y palabras clave de cola larga.

Las palabras clave principales son frases de palabras clave que generalmente son más cortas y genéricas, suelen consistir en una o tres palabras, dependiendo de a quién le preguntes. Las palabras clave de cola larga, en cambio, son frases de palabras clave más largas que suelen contener tres o más palabras.

Es importante verificar que tengas una mezcla de palabras clave principales y palabras clave de cola larga porque te brindará una estrategia de palabras clave equilibrada con objetivos a corto y largo plazo. Esto se debe a que las palabras clave principales suelen ser buscadas con más frecuencia, lo que las convierte en palabras clave generalmente más competitivas y difíciles de clasificar que las palabras clave de cola larga. Piénsalo: sin siquiera mirar el volumen de búsqueda o la dificultad, ¿cuál de las siguientes frases de palabras clave crees que sería más difícil de clasificar?

  1. Cómo escribir una gran publicación de blog
  2. Blog

Si respondiste #2, tienes toda la razón. Pero no te desanimes. Si bien las palabras clave principales generalmente tienen el mayor volumen de búsqueda (lo que significa un mayor potencial para enviarte tráfico), francamente, el tráfico que obtendrás de la frase de palabras clave «cómo escribir una gran publicación de blog» suele ser más deseable.

¿Por qué?

Porque alguien que busca algo tan específico es probablemente un buscador mucho más calificado para tu producto o servicio (suponiendo que estés en el espacio de blogging) que alguien que busca algo realmente genérico. Y como las palabras clave de cola larga suelen ser más específicas, generalmente es más fácil decir lo que las personas que buscan esas palabras clave realmente están buscando. Alguien que busca la palabra clave principal «blogging», por otro lado, podría estar buscándola por una variedad de razones no relacionadas con tu negocio.

Así que verifica tus listas de palabras clave para asegurarte de tener una mezcla saludable de palabras clave principales y palabras clave de cola larga. Definitivamente querrás algunas victorias rápidas que las palabras clave de cola larga te permitirán, pero también debes intentar abordar más palabras clave principales a largo plazo.

Paso 6: Observa cómo están clasificando tus competidores para estas palabras clave.

Solo porque tu competidor esté haciendo algo no significa que debas hacerlo. Lo mismo ocurre con las palabras clave. Solo porque una palabra clave es importante para tu competidor no significa que también lo sea para ti. Sin embargo, entender qué palabras clave están utilizando tus competidores para clasificar es una excelente manera de ayudarte a evaluar tu lista de palabras clave.

Si tu competidor está clasificando para ciertas keywords que tienes en tu lista, también tiene sentido trabajar en mejorar tu clasificación para esas. Sin embargo, no ignores las palabras clave por las que tus competidores no parecen preocuparse. Esta podría ser una excelente oportunidad para que obtengas una cuota de mercado en términos de palabras clave importantes.

¿Cómo puedes averiguar por qué palabras clave están clasificando tus competidores, preguntas? Además de buscar manualmente palabras clave en un navegador en modo incógnito y ver en qué posiciones se encuentran tus competidores, hrefs te permite ejecutar una serie de informes gratuitos que muestran las principales palabras clave para el dominio que ingresas. Esto es rápido y fácil de hacer, y es una excelente manera de evaluar tu lista de palabras clave.

Mejores Palabras Clave para SEO

Comprende que no existen «las mejores» palabras clave, solo aquellas que son altamente buscadas por tu audiencia. Las mejores palabras clave para tu SEO dependerán de tu industria, tu audiencia y tus objetivos. Algunas palabras clave generales y altamente buscadas, como «marketing» o «tecnología», pueden ser muy competitivas y difíciles de clasificar, mientras que las palabras clave más específicas, conocidas como palabras clave de cola larga, pueden ser más fáciles de abordar y atraer un tráfico más calificado. Lo importante es encontrar palabras clave que estén relacionadas con tu negocio y que tengan un volumen de búsqueda razonable para que puedas competir efectivamente en los resultados de búsqueda. También debes considerar la intención del usuario detrás de las palabras clave y asegurarte de que tu contenido responda a esas intenciones de búsqueda.

Recuerda que el SEO es un proceso en constante evolución, y lo que funciona en un momento puede cambiar en el siguiente. Es importante realizar un seguimiento constante de tu rendimiento y ajustar tu estrategia de palabras clave según sea necesario para mantener y mejorar tu visibilidad en los motores de búsqueda.

4 Comments

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